从高德达人升级规则，看互联网大厂的用户运营策略
高德达人是什么？
高德达人，是高德地图推出的一项用户成长计划，旨在鼓励用户参与地图数据的共建。用户可以通过完成签到、评价地点、上传照片、回答地点相关问题等任务获得成长值，从而提升达人等级。等级越高，用户享有的权益也越多，比如专属标识、优先体验新功能等。对于许多地图爱好者来说，成为高等级达人不仅是一种荣誉，也是对自身贡献的认可。
升级规则的意外变化
今天，我的高德达人成长值突破了 30000，理论上已经满足了升级到8级达人的条件。然而，当我准备升级时，却发现了一条新规则：从成长值达到 30000 当天开始计算，连续 100 天内必须有 90 天参与共建答题。这意味着，即使我已经积累了足够的成长值，仍然需要再坚持 90 天的共建答题才能完成升级。
▲ 只有 8 级达人有成长值外的额外天数（且为新增加的）
这一规则的调整让我感到有些意外。回顾高德达人等级体系的变化：2023 年，高德推出了新的会员体系，最高等级为 7 级达人，需要 6050 成长值；2024 年，高德新增了 8 级达人，升级条件大幅提升至 30000 成长值，并附加了 90 天共建答题的要求。
互联网大厂的用户运营策略
这种规则的调整，表面上是为了提高高级达人的门槛，确保达人的活跃度和贡献度，但背后也折射出互联网大厂在用户运营上的一些共同策略。
事实上，类似的规则设计在许多互联网产品中都能看到。例如，微信读书的连续 30 天阅读任务，表面上是为了鼓励用户养成阅读习惯，但实际上是为了提升日活跃用户数（DAU）和用户使用时长。再比如，淘宝内置的三消、斗地主等小游戏，虽然为用户提供了休闲娱乐的功能，但其核心目标仍然是维持平台的用户活跃度。高德达人新增的 90 天共建答题要求，本质上也是为了引导用户持续参与，从而为平台贡献更多的数据和活跃度。
用户视角的思考
这种策略的背后，是互联网大厂对用户注意力和时间的争夺。通过设计任务、等级和奖励机制，平台能够有效地引导用户行为，提升用户的参与度和粘性。对于用户来说，这些规则可能带来一定的成就感和满足感，但也可能成为一种负担，甚至让人感到被「套路」。
从我的角度来看，高德达人新增的90天共建答题要求，虽然在一定程度上提高了高级达人的门槛，但也让一些长期坚持共建的用户感到不公平。毕竟，像我这样已经坚持了一年多共建答题的用户，原本已经满足了成长值的要求，却因为新规则而不得不额外付出 90 天的努力。这种规则的调整，更像是为了平台的运营目标服务，而非完全从用户体验出发。况且在开启升级之前和当下的规则并不一样，这种朝令夕改的体验也是非常让人反感。
写在最后
总的来说，互联网大厂通过设计各种规则和机制来引导用户行为，是一种常见的运营策略。作为用户，我们需要理性看待这些规则，避免被过度捆绑。同时，平台在制定规则时，也应该更多地考虑用户的感受，在实现运营目标和维护用户体验之间找到平衡。